Analizamos los datos reales de 963 tiendas online españolas de nuestro directorio para trazar la radiografía tecnológica del ecommerce en España. Este es el primer informe mensual del Radar eCommerce de ecomNinja, basado en detección automatizada de tecnologías mediante fingerprinting.
Cuota de mercado por plataforma
De las 963 tiendas analizadas con detección tecnológica, la distribución de plataformas ecommerce es la siguiente:
| Plataforma | Tiendas | Cuota |
|---|---|---|
| PrestaShop | 307 | 31,9% |
| WooCommerce | 174 | 18,1% |
| Shopify | 116 | 12,0% |
| Magento | 50 | 5,2% |
| Salesforce Commerce | 7 | 0,7% |
| BigCommerce | 3 | 0,3% |
| Sin plataforma identificada | 306 | 31,8% |
PrestaShop domina el mercado español con casi un tercio de las tiendas, confirmando su posición histórica como la plataforma preferida en España y Francia. WooCommerce ocupa el segundo lugar con un 18%, mientras que Shopify sigue creciendo y ya alcanza el 12%.
El 31,8% de tiendas sin plataforma identificada corresponde principalmente a soluciones custom, plataformas propietarias o sitios con tecnología ofuscada.
Las 10 tecnologías más utilizadas
Más allá de las plataformas, estas son las tecnologías con mayor presencia en el ecommerce español:
- Divi — 53% de las tiendas (tema/constructor visual para WordPress)
- Google Fonts — 52,2% (tipografías web)
- Google Analytics — 48,3% (analítica web)
- Google Tag Manager — 44% (gestión de tags)
- Trusted Shops — 42,6% (sellos de confianza)
- Font Awesome — 39,5% (iconos)
- jQuery — 33,7% (librería JavaScript)
- Nginx — 31,6% (servidor web)
- Cloudflare — 27,8% (CDN/seguridad)
- Elementor — 26% (constructor de páginas)
Datos destacados
Sellos de confianza: Trusted Shops arrasa
El dato más llamativo: el 42,6% de las tiendas españolas usa Trusted Shops. En un mercado donde la confianza del consumidor sigue siendo barrera de compra, los sellos de confianza son prácticamente obligatorios. Esto contrasta con mercados anglosajones donde Trustpilot domina.
Facebook Pixel sigue vivo
A pesar de los cambios en privacidad de iOS y la pérdida de precisión del tracking, el 20,5% de las tiendas mantiene Facebook Pixel activo. La publicidad en Meta sigue siendo canal principal de adquisición para ecommerce español.
Bizum como método de pago: 10,5%
1 de cada 10 tiendas ya acepta Bizum, un dato exclusivo del mercado español. La adopción es especialmente alta en tiendas pequeñas y medianas que operan con PrestaShop y WooCommerce.
El stack más común
La tienda online española «tipo» en 2026 usa: PrestaShop + Google Analytics + Google Tag Manager + Trusted Shops + Cloudflare. Es un stack conservador pero efectivo, enfocado en confianza y analítica.
Metodología
Este informe se basa en el análisis automatizado de 963 tiendas online españolas del directorio de ecomNinja. La detección tecnológica utiliza fingerprinting estilo Wappalyzer con 85+ patrones que analizan headers HTTP, código HTML, meta tags y cookies. No se utilizan datos de terceros: todos los análisis son propios.
El directorio incluye 1.097 tiendas, de las cuales 963 tienen datos de detección tecnológica completos. Actualizamos estos datos mensualmente.
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