La muestra
El Radar se basa en 10.336 tiendas online orientadas al mercado español. Las encontró NinjaCrawler, el rastreador que hemos construido para el directorio: busca tiendas por sectores en nuestro propio buscador y revisa listados públicos de empresas filtrados por España. Solo entran webs que venden online y cuya plataforma de ecommerce hemos podido identificar.
5.321 usan dominio .es y 4.627, .com. Las descartadas a mano (no eran tiendas, no vendían en España o estaban duplicadas) no cuentan.
No es un censo. Es una muestra grande, pero sesgada hacia las tiendas que aparecen en buscadores y directorios. Las tiendas hechas a medida, sin una plataforma reconocible, no entran, así que los grandes comercios con desarrollo propio están infrarrepresentados.
Cómo detectamos la tecnología
Abrimos la portada de cada tienda en un navegador real, aceptamos el banner de cookies como haría un visitante y, cuando la página termina de cargar, buscamos huellas: fragmentos de código, cabeceras del servidor y cookies que delatan una herramienta. Es el mismo método que usan extensiones como Wappalyzer.
Dos ejemplos: una tienda Shopify carga sus archivos desde cdn.shopify.com; una WooCommerce, desde wp-content/plugins/woocommerce, y además deja la cookie woocommerce_cart_hash. Cada huella está escrita para no confundir una herramienta con otra: un simple «google» en el código casaría con casi cualquier web.
Cada mes, otra vez
Volvemos a medir cada tienda cada mes con el mismo método, así que las cifras no envejecen. La última medición es de octubre de 2026.
Solo cuentan las tiendas que respondieron bien. En la última vuelta se quedaron fuera 1.012: 474 no respondían, 211 redirigían a otra marca o dominio, 132 bloquean a los robots, 6 tenían el dominio aparcado o caducado, 12 tenían la web en construcción y 177 devolvían un error o una página vacía. Una tienda que cierra deja de contar en vez de quedarse congelada con su tecnología de hace meses.
La primera medición, de abril–mayo de 2026, se hizo casi siempre sin aceptar el banner de cookies, y lo que espera al consentimiento no se veía. En las mismas tiendas, Google Analytics pasa del 40,5 % de entonces al 67,9 % de ahora; Google Tag Manager, que carga antes del banner, del 40,9 % al 43 %. La diferencia entre las dos subidas es el banner, y es de medición, no de mercado: por eso comparamos con entonces las plataformas, que no dependen del banner, y no las herramientas.
Cómo calculamos los porcentajes
El porcentaje de una herramienta es el número de tiendas donde aparece dividido entre el total de la muestra. Cuando decimos «el 10,2 % de las tiendas usa Klaviyo» queremos decir «de las tiendas analizadas», nunca «del mercado».
Los cruces por plataforma o por sector solo se publican si el grupo tiene al menos 100 tiendas: con menos, una sola tienda mueve el porcentaje lo bastante como para contar una historia falsa.
Para comparar sectores agrupamos las más de 250 categorías del directorio en 12 (moda y calzado, salud y belleza, hogar…). Una tienda sin categoría cuenta en el total pero no en ningún sector.
Límites: lo que estas cifras no dicen
- Solo vemos la portada. Las pasarelas de pago y los transportistas se eligen en el checkout, así que no publicamos sus cifras: saldrían muy por debajo de la realidad.
- Lo que espera a otra cosa no se ve. Aceptamos el banner de cookies, pero un píxel que solo se activa al hacer scroll o al añadir al carrito, o una tienda cuyo banner no se deja cerrar, quedan fuera. Las cifras de publicidad y analítica son un mínimo.
- Google Analytics cuenta solo si es GA4. El código de Universal Analytics, que dejó de medir en julio de 2023, no es usar Google Analytics. Corregido el 3 de octubre de 2026: la huella anterior confundía GA4 con clases CSS corrientes y daba un 95 % irreal.
- Leemos la portada entera. Hasta el 5 de octubre de 2026 el detector solo miraba los primeros 300.000 caracteres de cada portada y, en las más largas (más de la mitad), se perdía lo que carga al final, como Google Analytics, Klaviyo o los píxeles. Las cifras de octubre ya están corregidas; las de abril–mayo se quedaban cortas.
- Contamos los píxeles de las apps de Shopify. Las apps oficiales de Meta, TikTok, Pinterest y Clarity cargan su píxel en un marco aislado que no forma parte de la página; en la portada solo queda su configuración. La leemos desde el 5 de octubre de 2026. Antes, el píxel de Meta salía en muchas menos tiendas Shopify de las que lo usan.
- Es una foto mensual. Las tiendas cambian de herramientas. Cada cifra corresponde a la última medición, que indicamos siempre junto a ella.
Todo lo que medimos
Las 57 tecnologías con cifra publicada, por grupo. El número es de tiendas sobre 10.336.
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| WooCommerce | 4.609 | 44,6 % |
| PrestaShop | 2.821 | 27,3 % |
| Shopify | 2.408 | 23,3 % |
| Magento (Adobe Commerce) | 264 | 2,6 % |
| Wix | 110 | 1,1 % |
| Salesforce Commerce Cloud | 41 | 0,4 % |
| Squarespace | 29 | 0,3 % |
| OpenCart | 26 | 0,3 % |
| BigCommerce | 10 | 0,1 % |
| Ecwid | 14 | 0,1 % |
| VTEX | 2 | <0,1 % |
| Shopware | 2 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Google Analytics | 7.082 | 68,5 % |
| Google Tag Manager | 4.541 | 43,9 % |
| Microsoft Clarity | 1.222 | 11,8 % |
| Hotjar | 463 | 4,5 % |
| Matomo | 97 | 0,9 % |
| Plausible | 14 | 0,1 % |
| Amplitude | 12 | 0,1 % |
| Tealium | 11 | 0,1 % |
| Mixpanel | 9 | <0,1 % |
| Fathom | 7 | <0,1 % |
| Segment | 6 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Meta Pixel | 4.142 | 40,1 % |
| Google Ads | 3.205 | 31 % |
| TikTok Pixel | 799 | 7,7 % |
| Pinterest Tag | 720 | 7 % |
| LinkedIn Insight Tag | 106 | 1 % |
| X (Twitter) Pixel | 34 | 0,3 % |
| Criteo | 9 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Klaviyo | 1.224 | 11,8 % |
| Mailchimp | 847 | 8,2 % |
| Brevo | 317 | 3,1 % |
| Omnisend | 68 | 0,7 % |
| HubSpot | 59 | 0,6 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Trustpilot | 388 | 3,8 % |
| Yotpo | 95 | 0,9 % |
| Opiniones Verificadas | 76 | 0,7 % |
| Reviews.io | 20 | 0,2 % |
| Judge.me | 4 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Zendesk Chat | 177 | 1,7 % |
| Tawk.to | 128 | 1,2 % |
| Tidio | 97 | 0,9 % |
| Crisp | 23 | 0,2 % |
| LiveChat | 14 | 0,1 % |
| Intercom | 11 | 0,1 % |
| Drift | 6 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Cloudflare | 3.662 | 35,4 % |
| nginx | 2.663 | 25,8 % |
| Apache | 1.661 | 16,1 % |
| LiteSpeed | 1.131 | 10,9 % |
| Fastly | 136 | 1,3 % |
| Vercel | 18 | 0,2 % |
| Amazon CloudFront | 14 | 0,1 % |
| Netlify | 6 | <0,1 % |
| Bunny CDN | 5 | <0,1 % |
| Akamai | 3 | <0,1 % |
Datos por tienda y correcciones
No publicamos la lista completa de tiendas con su tecnología: el Radar es un agregado. Las tiendas de nuestro directorio sí muestran su ficha con lo que detectamos.
Si tienes una tienda y algún dato está mal o ha cambiado, envíanos la corrección. La revisamos a mano.