La muestra
El Radar se basa en 10.020 tiendas online orientadas al mercado español. Las encontró NinjaCrawler, el rastreador que hemos construido para el directorio: busca tiendas por sectores en nuestro propio buscador y revisa listados públicos de empresas filtrados por España. Solo entran webs que venden online y cuya plataforma de ecommerce hemos podido identificar.
5.320 usan dominio .es y 4.330, .com. Las descartadas a mano (no eran tiendas, no vendían en España o estaban duplicadas) no cuentan.
No es un censo. Es una muestra grande, pero sesgada hacia las tiendas que aparecen en buscadores y directorios. Las tiendas hechas a medida, sin una plataforma reconocible, no entran, así que los grandes comercios con desarrollo propio están infrarrepresentados.
Cómo detectamos la tecnología
En abril–mayo de 2026 descargamos la portada de cada tienda una vez y buscamos huellas: fragmentos de código, cabeceras del servidor y cookies que delatan una herramienta. Es el mismo método que usan extensiones como Wappalyzer.
Dos ejemplos: una tienda Shopify carga sus archivos desde cdn.shopify.com; una WooCommerce, desde wp-content/plugins/woocommerce, y además deja la cookie woocommerce_cart_hash. Cada huella está escrita para no confundir una herramienta con otra: un simple «google» en el código casaría con casi cualquier web.
Cómo calculamos los porcentajes
El porcentaje de una herramienta es el número de tiendas donde aparece dividido entre el total de la muestra. Cuando decimos «el 10,2 % de las tiendas usa Klaviyo» queremos decir «de las tiendas analizadas», nunca «del mercado».
Los cruces por plataforma o por sector solo se publican si el grupo tiene al menos 100 tiendas: con menos, una sola tienda mueve el porcentaje lo bastante como para contar una historia falsa.
Para comparar sectores agrupamos las más de 250 categorías del directorio en 12 (moda y calzado, salud y belleza, hogar…). Una tienda sin categoría cuenta en el total pero no en ningún sector.
Límites: lo que estas cifras no dicen
- Solo vemos la portada. Las pasarelas de pago y los transportistas se eligen en el checkout, así que no publicamos sus cifras: saldrían muy por debajo de la realidad.
- Lo que carga el gestor de etiquetas no siempre se ve. Un píxel publicitario añadido desde Google Tag Manager, o que solo se activa cuando aceptas las cookies, puede no aparecer en el código de la portada. Las cifras de publicidad y analítica son un mínimo.
- Google Analytics no se publica. Nuestra huella confundía los identificadores de GA4 con clases CSS corrientes y daba un 95 % que no es real. Volverá cuando esté corregida.
- Es una foto. Las tiendas cambian de herramientas. Cada cifra corresponde al momento del análisis, que indicamos siempre junto a ella.
Todo lo que medimos
Las 55 tecnologías con cifra publicada, por grupo. El número es de tiendas sobre 10.020.
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| WooCommerce | 4.592 | 45,8 % |
| PrestaShop | 2.755 | 27,5 % |
| Shopify | 2.198 | 21,9 % |
| Magento (Adobe Commerce) | 245 | 2,5 % |
| Wix | 114 | 1,1 % |
| Salesforce Commerce Cloud | 38 | 0,4 % |
| Squarespace | 30 | 0,3 % |
| OpenCart | 24 | 0,2 % |
| Ecwid | 11 | 0,1 % |
| BigCommerce | 10 | 0,1 % |
| VTEX | 2 | <0,1 % |
| Shopware | 1 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Google Tag Manager | 4.083 | 40,8 % |
| Microsoft Clarity | 646 | 6,5 % |
| Hotjar | 317 | 3,2 % |
| Matomo | 55 | 0,6 % |
| Tealium | 6 | <0,1 % |
| Amplitude | 5 | <0,1 % |
| Plausible | 4 | <0,1 % |
| Segment | 3 | <0,1 % |
| Fathom | 2 | <0,1 % |
| Mixpanel | 2 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Meta Pixel | 1.788 | 17,8 % |
| Google Ads | 1.050 | 10,5 % |
| TikTok Pixel | 167 | 1,7 % |
| Pinterest Tag | 81 | 0,8 % |
| LinkedIn Insight Tag | 42 | 0,4 % |
| X (Twitter) Pixel | 16 | 0,2 % |
| Criteo | 4 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Klaviyo | 1.026 | 10,2 % |
| Mailchimp | 465 | 4,6 % |
| Brevo | 83 | 0,8 % |
| Omnisend | 53 | 0,5 % |
| HubSpot | 50 | 0,5 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Trustpilot | 359 | 3,6 % |
| Yotpo | 74 | 0,7 % |
| Opiniones Verificadas | 40 | 0,4 % |
| Reviews.io | 5 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Zendesk Chat | 126 | 1,3 % |
| Tawk.to | 81 | 0,8 % |
| Tidio | 78 | 0,8 % |
| Crisp | 10 | 0,1 % |
| LiveChat | 7 | <0,1 % |
| Intercom | 2 | <0,1 % |
| Drift | 1 | <0,1 % |
| Herramienta | Tiendas | % |
|---|---|---|
| Cloudflare | 3.060 | 30,5 % |
| nginx | 2.748 | 27,4 % |
| Apache | 1.799 | 18 % |
| LiteSpeed | 1.089 | 10,9 % |
| Fastly | 139 | 1,4 % |
| Amazon CloudFront | 16 | 0,2 % |
| Bunny CDN | 5 | <0,1 % |
| Vercel | 3 | <0,1 % |
| Netlify | 2 | <0,1 % |
| Akamai | 1 | <0,1 % |
Datos por tienda y correcciones
No publicamos la lista completa de tiendas con su tecnología: el Radar es un agregado. Las tiendas de nuestro directorio sí muestran su ficha con lo que detectamos.
Si tienes una tienda y algún dato está mal o ha cambiado, envíanos la corrección. La revisamos a mano.