Pinterest Tag

¿Qué es Pinterest Tag?

Pinterest Tag es el píxel de tracking de Pinterest Ads que permite a anunciantes medir conversiones, construir audiencias de retargeting y optimizar campañas publicitarias basándose en acciones de usuarios en su sitio web. Desarrollado por Pinterest, Inc. (NYSE: PINS), fundada en 2010 por Ben Silbermann, Paul Sciarra y Evan Sharp en San Francisco, la plataforma cuenta con más de 530 millones de usuarios activos mensuales y cotiza en bolsa desde su IPO de abril de 2019 que valoró la empresa en 10.000 millones USD. Pinterest Tag se implementa como un snippet de JavaScript en el sitio web del anunciante y trackea eventos estándar como pagevisit, addtocart, checkout y signup. La Conversions API (CAPI) complementa el Tag con tracking server-side para mejorar la atribución en entornos con restricciones de cookies como iOS 14+ y navegadores con ITP.

Origen y contexto publicitario

Pinterest lanzó su plataforma publicitaria en 2014 con Promoted Pins, y el Pinterest Tag se introdujo para cerrar el loop entre impresiones publicitarias y conversiones. A diferencia de Facebook o Google, Pinterest es una plataforma de descubrimiento basada en intención: los usuarios buscan activamente ideas para compras futuras, lo que genera un intent comercial superior al promedio de redes sociales. El 80% de los usuarios semanales de Pinterest han descubierto una marca o producto nuevo en la plataforma. La introducción del Pinterest Tag permitió a anunciantes medir el ROAS real de sus campañas y construir lookalike audiences basadas en compradores reales. En 2023, Pinterest introdujo la Conversions API como complemento server-side al tag client-side, mejorando la precisión de atribución en un contexto de cookies cada vez más restrictivo.

Eventos y tracking

Pinterest Tag soporta nueve eventos estándar que cubren el funnel completo de ecommerce: pagevisit (visita a página), viewcategory (vista de categoría), search (búsqueda interna), addtocart (añadir al carrito), checkout (completar compra), signup (registro), watchvideo (reproducción de vídeo), lead (generación de lead) y custom (evento personalizado). Cada evento acepta parámetros opcionales como valor de pedido, moneda, IDs de producto, cantidad y categoría. El Enhanced Match hashea datos de usuario (email, nombre, teléfono, dirección) para mejorar la tasa de match entre visitantes del sitio y usuarios de Pinterest sin comprometer la privacidad. El sistema de deduplicación entre Tag y Conversions API evita el doble conteo de conversiones cuando ambos métodos están activos.

Conversions API (CAPI)

La Conversions API permite enviar eventos de conversión directamente desde el servidor del anunciante a Pinterest, bypaseando las limitaciones de cookies del navegador y adblockers. CAPI funciona en paralelo con el Pinterest Tag: los eventos se envían por ambos canales y Pinterest deduplica automáticamente mediante event_id. La implementación se realiza mediante integraciones nativas con Shopify, WooCommerce, Magento, Google Tag Manager (server-side), Tealium, Segment y Conversions API for Shopping. Pinterest recomienda implementar Tag + CAPI juntos para maximizar la calidad de la señal de conversión. La API acepta el mismo set de eventos estándar con parámetros adicionales de user data (hashed) para mejorar el match rate hasta un 30% en comparación con solo el Tag client-side.

Integración con plataformas ecommerce

Pinterest ofrece plugins nativos para las principales plataformas ecommerce que simplifican la instalación del Tag y CAPI sin código manual. La app de Pinterest para Shopify configura automáticamente el Tag, CAPI, catálogo de productos y Shopping Ads. WooCommerce dispone del plugin oficial Pinterest for WooCommerce que sincroniza el catálogo y activa tracking. Las integraciones con Google Tag Manager permiten implementación centralizada del Tag con templates oficiales. Los partners tecnológicos incluyen Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce, Squarespace, Wix, WordPress, Salesforce Commerce Cloud, Google Tag Manager, Tealium y Segment. La verificación del Tag se realiza mediante Pinterest Tag Helper, una extensión de Chrome que audita la implementación en tiempo real.

Modelo de precios

Pinterest Tag y la Conversions API son completamente gratuitos: no hay coste por implementación, por evento trackeado ni por volumen de datos. El coste asociado es exclusivamente la inversión en Pinterest Ads, que opera con un sistema de subasta CPM, CPC o CPA con presupuestos diarios o de campaña configurables. Pinterest Ads admite formatos de Standard Pins, Video Pins, Shopping Pins, Collections y Carousel. El CPC medio en Pinterest oscila entre 0,10 y 1,50 USD dependiendo de la vertical, significativamente inferior al de Facebook Ads o Google Ads en categorías como hogar, moda, belleza y alimentación. El acceso a Pinterest Ads Manager, Tag, CAPI, audiencias y reporting es gratuito — solo se paga por las impresiones o clics de las campañas publicitarias activas.